5月10日，在2023年中国品牌日活动开幕当天，上海市民周燕欣按导引图找到兵团展馆，在新疆伊帕尔汗香料股份有限公司展台前了解薰衣草精油产品；

了解了“兵团造”新型打包采棉机的研发历程后，河南一家农业机械装备企业负责人吴文胜由衷地竖起了大拇指；

广东游客林智飞关注了新疆前海酒业公司的企业公众号，并现场签下红枣蒸馏酒订单……

2023年中国品牌日活动启动以来，兵团品牌绽放独特魅力。

近年来，兵团坚持把“质量强兵团”战略作为促进经济转型升级、提质增效，推动经济高质量发展的重要举措，不断创新方式方法，积极探索完善品牌培育和发展的工作机制，以服务转型发展为目标，以创新创业为动力，以产品品牌、产业品牌、集群品牌和区域品牌建设为重点，创建形成了一大批质量效益较好的品牌产业、产品和企业，有效提升了兵团品牌建设的综合实力和竞争力。

质量先行

护航品牌建设

走进兵团展馆，作为全球单体生产规模最大的袜业企业新疆唐锦纺织有限公司展出的棉袜质感十足，参观者触摸产品就能感受到满满的品质匠心；滋味醇厚的奶啤、鲜牛乳、各式酸奶整齐地摆放在新疆天润乳业股份有限公司的展位前，引来众多游客和参展商驻足品尝；新疆农发集团的红枣、核桃、葡萄干等“兵团红”干果、伊力特实业股份有限公司的系列白酒、北屯的“傻老大”瓜子、多次荣获国际金奖的唐庭霞露葡萄酒等兵团品牌展品令人目不暇接。

“展出的这些产品有一个显著特点，就是把质量融入企业发展的方方面面，形成了一整套适合自身发展的质量管理模式，推动企业和品牌不断发展壮大。”国家发改委正处级援疆干部、兵团发改委产业处（高技术处）副处长韩玮说。

兵团全面落实党中央、国务院关于品牌发展的决策部署，将品牌建设作为推动兵团经济高质量发展的重要抓手，近年来，先后制定印发《兵团质量奖评审管理办法》《兵团市场监管专项经费管理办法》等政策文件，致力于通过增品种、提品质、创品牌，扩大兵团品牌影响力，特别是扎实开展质量提升行动，全面加快对兵团本土成长型品牌企业的培育扶持力度，引导企业强化品牌意识，鼓励企业积极争创知名品牌，树立了“兵团制造”的良好形象。

韩玮告诉记者，为扶持企业培育品牌，兵团对给予重点支持的行业、企业，在技术改造和项目资金投入、自主创新和产品研发、商标注册和产品认证等方面，予以优先安排、重点支持，充分支持企业发挥内在潜能，指导企业做好标准化、质量管理体系、计量管理、技术创新等重点工作。与此同时，兵团进一步加大对自主品牌的宣传推介力度，积极实施名牌企业“引进来”“走出去”工程，鼓励兵团企业扩大对外交流，逐步建立国际化的研发、生产、销售和服务体系，提升了企业产品及品牌的市场认知度，提高了企业的市场竞争力，带动了企业发展。

截至目前，兵团已拥有有效商标注册量12420件，《中国农垦品牌目录》农产品品牌19个，注册地理标志商标9件，有效绿色食品企业69家，农业产业化国家重点龙头企业22家，兵团品牌发展基础进一步夯实，品牌发展环境更加优化。

品牌带动

推进自主创新

在兵团展馆，一个精美的农机模型吸引了不少人的目光，这是新疆天鹅现代农业机械装备有限公司展出的新型六行自走式打包采棉机模型。

作为此次兵团参展的唯一一家农业机械装备生产企业，该公司是一家以研发和生产棉花加工成套设备和高端农机装备为主的高新技术企业，目前已经发展成为国家“专精特新”小巨人企业，先后获国家科技进步奖1项、兵团科技进步奖2项，拥有专利40余项。近年来，公司成功研发了智能配肥机、移栽机、播种机、喷药机等系列产品，为农业社会化服务提供现代农业装备支撑。2022年，该公司研发生产了具有完全自主知识产权的新型六行自走式打包采棉机，一举打破了国外长期的技术垄断。

“公司科研团队攻克了国产采棉机‘卡脖子’技术，采棉机整机国产化率达到93%，填补了国内市场空白，具有动力强、采净率高、纤维损伤小等特点，主要指标达到国际先进水平。”新疆天鹅现代农业机械装备有限公司副总经理段其森告诉记者，这款新型采棉机在价格、综合性能方面得到用户高度认可，目前在市场上供不应求。

新疆伊帕尔汗香料股份有限公司展台前摆放的各类薰衣草精油护肤、日化品，吸引了众多女性观展者驻足咨询。

“欢迎了解伊帕尔汗！这款‘太空蓝’薰衣草精油蕴含丰富的舒缓修复成分，在深度润养的同时还能将肌肤调理至水油平衡状态，品质非常好。它选用的薰衣草种子，是搭乘我国科学试验卫星进行太空育种，经过15年培育的优良品种……”新疆伊帕尔汗香料股份有限公司副总经理哈靖热情地向参观者介绍企业的这款“明星”产品。

新疆伊帕尔汗香料股份有限公司是国内首家以芳香植物为核心，集香料种植、研发、生产、销售、旅游观光于一体的企业，先后创建国家重点龙头企业、国家4A级旅游景区、高新技术企业、“专精特新”中小企业、芳香植物研究与应用兵团重点实验室，是全国唯一获准使用“伊犁薰衣草精油”地理标志保护的企业。

“这些年，公司通过不断学习，全方位提升实力，取得了优异成绩。”哈靖表示，“今后，公司将继续加大科技投入，增强技术创新能力及科技成果转化能力，强化品牌发展意识，提升产品的知名度，努力把企业做大做强，为助力兵团绿色香料产业发展贡献力量。”

通过实施品牌发展战略，兵团企业的新产品、新技术不断涌现，赢得了越来越多的市场口碑。这也让越来越多的企业认识到创品牌是手段，带动发展是目的，要善于创建品牌、经营品牌，充分利用和扩大品牌效应，提升品牌竞争力和市场优势，实现经济持续快速发展，并把品牌建设作为企业发展的战略支撑，推进品牌价值和品牌影响力不断提高。

“只要坚持自主创新，用品质和口碑塑造产品，相信我们的企业都能创出一片天，拥有享誉全国的兵团品牌。”韩玮说。

擦亮招牌

助力高质量发展

兵团参加此次中国品牌日活动线下展的26家企业特色鲜明，以多角度、全方位的开放胸襟，向世界展示兵团企业、兵团产品和兵团品牌的独特魅力。

作为兵团展馆的“镇馆之宝”——“军垦1949”吸“粉”不少，每天展位前都被观众围得水泄不通。

“军垦1949”是八师石河子市倾力打造的农产品公用品牌，旨在发挥政府站台、企业唱戏作用，推介石河子的特色牛奶、牛羊肉、葡萄酒、棉花制品和果蔬类等5大类优质农产品，并以产品为核心，打通产业上下游生产环节，逐步形成产业链，进而打造农业产业集群。目前，“军垦1949”区域公用品牌已有授权企业17家、授权产品93款。

八师副师长、石河子市副市长孙建新表示，“军垦1949”未来将不断提高产品影响力、创新力，让品牌和产品覆盖更多消费市场，努力走出师市、走向全国，带动农业产业高质量发展。

像“军垦1949”一样，这些年，兵团一批农业领域的品牌开始在激烈的市场竞争中脱颖而出：以伊力特、托木尔峰为代表的白酒品牌26个，产量占全疆的60%；以伊珠、唐庭霞露为代表的葡萄酒品牌41个，产量占全疆三分之一；以天润、新农为代表的乳制品品牌12个，年产乳品35万吨，其中天润跻身全国乳制品十强。与此同时，兵团的番茄制品、辣椒制品、沙棘制品更是“叫响”全国。

农业品牌是现代农业高质量发展的重要标志，农业品牌创建是农业转方式、调结构的有力抓手。近年来，兵团以加快打造农业品牌为目标，以农业品牌精品培育计划为抓手，大力实施农业品牌战略，集中力量把主导产业品牌做大、把优势企业品牌做强、把地理标志产品品牌做响。

以高质量发展为主题，以农业供给侧结构性改革为主线，兵团深入开展农业生产“三品一标”（品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产）提升行动，加快打造农业品牌，切实发挥农业品牌在全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化发展中的重要作用；加快培育发展农业全产业链，将农业品牌打造作为建设农业产业强团（镇）、现代农业产业园、优势特色产业集群的重要任务，夯实品牌发展基础；加快培育壮大品牌主体，采取政策引导、项目带动、环境优化等措施，支持新型农业经营主体创建农业品牌，提升产品价值；积极组织品牌主体参加中国国际农产品交易会、中国新疆国际农业博览会等展会，依托中国农民丰收节、中国品牌日等活动对品牌进行展示、推介，进一步提升兵团农业品牌的市场号召力、竞争力和影响力，不断拓展优质农产品营销空间。

“随着农业品牌战略的加快实施，兵团农业品牌数量快速增长、品牌效益显著提升，为助推农业转型升级、提质增效提供了有力支撑。”韩玮表示，“兵团将坚定不移贯彻新发展理念，不断夯实质量技术基础，提升科技创新能力，培育壮大特色优势产业，持续优化有利于品牌发展的营商环境，为品牌发展提供持续动力，着力提升兵团品牌影响力、兵团制造的知名度和美誉度，为建设现代化产业体系、促进高质量发展，将兵团建设得更强大更繁荣作出新的更大贡献。”（兵团日报全媒体记者 史进）

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