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“文惠卡”点亮乌鲁木齐演出季

作者: 周科 来源: 新疆网 日期: 2017-08-07

“圈粉,钻石粉”。8月6日凌晨1点,夏帆在微信朋友圈发完这条信息后,心情久久不能平静。1个小时前,她在红山体育馆如愿以偿看了“爱岳之城”岳云鹏相声专场·乌鲁木齐站的演出。对于90后的她来说,不仅感受了小岳岳的现场魅力,通过刷卡看戏,也享受到了政府的补贴。

夏帆看“岳云鹏相声专场”用的是“乌鲁木齐文化惠民卡”(以下简称“文惠卡”)。今年7月,她两次赶到乌鲁木齐晚报社的“文惠卡”申领点,为自己和家人办理了三张“文惠卡”。“戏曲、舞蹈和相声,没想到‘文惠卡’能看的演出这么多。”

7月开始,首府正式进入演出旺季。从乌鲁木齐市首届戏曲艺术节、第五届中国新疆国际民族舞蹈节,到7月31日启幕的“文惠卡”儿童剧演出季,再到岳云鹏相声专场……演出季的这些精彩节目,因为“文惠卡”而更加火热。

低票价点燃观众高热情

今年,首府分三批次面向全市各族市民发放1万张“文惠卡”。8月6日,乌鲁木齐“文惠卡”组委会负责人介绍,目前“文惠卡”发放已经过半,而第三批次“文惠卡”即将发放,仍旧采取先领先得的原则。

2017年6月21日,“文惠卡”启动首批次申领工作。作为相声迷的刘佳属于第一批申领者,“看到这个好消息,很多人第一时间申领了。这种优惠等于是百姓看戏,政府埋单。”刘佳给记者算了笔账,500元的“文惠卡”,政府补助400元。如果按照每场票价50元计算,可以买10场演出的门票,个人消费每场门票仅需10元。

8月4日,中学教师陆仲辉在乌鲁木齐晚报票务中心申办了一张“文惠卡”。他说:“文惠卡”可以购买的演出,都是高质量的文化精品。“我要把‘文惠卡’推介给身边的朋友,让他们也能欣赏到优质的演出来陶冶情操。”

经过第一阶段的运行,“文惠卡”在乌鲁木齐市民心中得到认可,许多市民如今都在发动身边人来购卡。

市民冯雪雁已经申领第五张“文惠卡”了。“其中的四张,都是代朋友申领。”冯雪雁说,“过去在乌鲁木齐看一次演出成本较高,一张票普遍在200至400元左右,但是现在使用‘文惠卡’市民就可以花100元去购买2张到3张票,这大大刺激市民观看文化演出的积极性。而人多了市场就形成了,‘文惠卡’又有活跃文化演出市场的作用。”

小卡片激活文化大市场

“文惠卡”既为市民提供文化活动信息和消费优惠,也为院团发展带来更多的商机。据戏曲艺术节票务组统计,乌鲁木齐市首届戏曲艺术节的20场演出,很多精彩剧目都是爆满的状态。除了内地知名院团带来的名剧外,本地院团上演的《锁麟囊》《铡美案》,票房收入再创新高。而购票的观众中,有三分之二以上都使用了“文惠卡”。

8月4日,市秦剧团(新疆秦剧团)团长王永利和市京剧团(新疆京剧团)副团长何铁军对如此的票房成绩都是感慨万分:“这在以前是不敢想的。市民的热情,也刺激演员们加紧练功,以最好的表演回馈观众。”

“文惠卡”使用范围不限于国营院团的演出,还延伸到民营及外地院团的商业性演出。而“文惠卡”选择权在百姓手中,想不想看,看哪部都由市民自由选择。

王永利和何铁军对此也了然于心。“观众有了更多选择权,倒逼各文艺院团转变观念,按需生产,精益求精。这有利于形成一个更好的竞争机制。”

市文化局党组成员、调研员王宏伟说,“文惠卡”的发行带来了两个根本性的改变。即改变政府购买公共文化的服务方式,由过去财政补贴国有院团,改为直接补贴给市民,提升了市民精神文化生活。改变之前只补贴国有院团,实现了由补贴国有院团到民营企业、演艺经纪公司的转变,调动国有院团和民营院团一起参与文化惠民工程,充分发挥市场的作用,构建多元的文化供给模式。

“我们的文化生活越来越丰富,也希望‘文惠卡’发放能持续下去,让更多人享受文化红利。”“文惠卡”申领者如是说。

【小贴】

●“文惠卡”是实名制卡,市民凭身份证、手机号办理。每张卡面值500 元,政府补贴400 元,市民支付100 元。“文惠卡”卡内金额的有效使用期限为开卡之日起到今年年底,当卡内金额500 元消费完毕后,还可凭卡购买“文惠卡”演出联盟单位3-9 折不等的演出门票,每张卡每场次演出可购买票数不限。

●乌鲁木齐“文惠卡”演出联盟单位共有10 家,几乎囊括了乌鲁木齐所有知名剧团,而演出联盟推出的精品演出,都可以用“文惠卡”消费。


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编辑:曹玲玲
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